与2016年相比，2017年中央继续着重于农村电商线上线下融合、体系标准和物流的建设，此外，还添加了发展地方电商产业园的内容，意在推广品牌、集散物流、培养人才、提供技术支持、保证农产品质量安全，促进农村电商体系更加完备。所有这些内容，无疑是对农村电商的快速发展与布局是一个非常明显的利好。那么，农村电商该如何把握政策机遇呢？

农村电商发展的基础是农业实体

农村电商与城市电商发展的首要区别就是是否必须依托实体店。城市是非必需，而农村是必需。农村居民消费习惯极其传统，并且极难在较短时间内改变，看得见的消费依旧是他们最重要的消费习惯。

除了消费习惯，再就是关于农村品牌的传播途径也与城市有着极大的区别。一般而言，电视、广播、互联网在品牌的传播上，理论上在城市与农村是没有屏障的，但是最终的消费却发现城市明显要快于农村，这背后的原因既有品牌商供应链的反映速度限制，另外不得不承认的是，农村居民对于新事物的接受途径极其有限，他们对商品的选择仍旧依托实体商店的陈列，即使有电视购物、即使有订购电话，但是在实体商店中没有陈列和出现的商品与品牌，他们是不太愿意去选择的。

所以，促进农村电商的发展前提，是农村实体经济足够繁荣。在农村，线上与线下的融合显得更加必须！新零售或许将率先在农村完美上演。

建立和健全农村物流体系

发展农村电商，首要挑战就是如何健全农村物流体系。当前虽然各大物流企业遍地开花，各地布局，农村的布点也十分深入和细致。但是随着竞争企业增多，企业规模扩大，快递行业内的各种丑闻不断。面对这样的情形，政府力挺农村电商，配套的就需要大力推进农村集散物流的建设。

农村由于一直以来都处于商业的边缘，集散物流的建设本就处于薄弱环节，很多县城都缺少一定规模的物流集散中心，这本就限制了电商的发展，也是长期以来农村商品种类不丰富、商品更新速度慢、商品成本高企的重要原因。那么随着农村集散物流配套的建设，这一局面必将得到较大改善，实体商业的供应商与电商作出快速反映，推进商品的布局，丰富农村商品种类，优化农村商品结构，确保农村正品，尤其取代一众山寨品牌的市场份额，提升农村实体的品位与商品毛利，进而赢得更多农村消费群体。

发掘农村消费潜力

城镇居民消费历来被重视，但楼市库存高企之后，政府意识到城镇居民的消费增速或将放缓，而农村消费潜力亟待发掘，这或许也是近年来农村电商火热的重要原因。如何进一步刺激农村居民消费，前提是如何促进农村居民增收以及培育农村居民的消费习惯。在一号文件中，将农民增收定为了主要目标，这也是长期以来“三农”问题的重点工作。农村居民的收入增加将为农村消费带来更高的增长。

还应该注意到的是，农村休闲产业的发展。向来吃喝玩乐是一个体系，未来乡村休闲产业还将进一步得到提升和丰富，短期乡村体验成为了城市居民普遍的休闲喜好，这无疑也将为农村电商与实体的发展提供更多的方向与指导。